Le monde du marketing est sans aucun doute l’un des plus complexes et des plus nécessaires à la fois. Ceux qui y travaillent professionnellement savent que les essais et les erreurs sont l’une des bases de tout. Cependant, il est nécessaire d’investir du temps et de l’argent dans des stratégies sûres dont on sait qu’elles peuvent fonctionner. L’une d’elles consiste à travailler sur l’emballage d’un produit. Vous voulez savoir pourquoi ? Alors lisez la suite !
L’emballage, c’est bien plus que cela !
Vous savez déjà qu’un emballage est un contenant qui renferme un produit quelconque et le protège des conditions extérieures. Cependant, bien qu’il s’agisse de sa définition la plus théorique, nous savons tous que l’emballage est bien plus qu’un simple contenant.
Combien de fois avez-vous choisi un film ou un livre en raison de sa couverture ? Et il en va de même pour les produits : combien de fois avez-vous choisi un produit plutôt qu’un autre au supermarché parce que son emballage avait attiré votre attention ? Selon bbaemballages.com, c’est là que l’on se rend compte que l’emballage a un rôle clé à jouer !
Les éléments d’un emballage
Parmi les principaux éléments d’un emballage, on trouve les suivants :
- le nom du produit ;
- le nom de la marque ;
- les ingrédients ou composants (selon le produit).
Ces éléments sont pratiquement toujours présents. Cependant, on peut en trouver bien d’autres. Par exemple, dans les emballages alimentaires, le pays d’origine, la date de péremption ou le poids, entre autres, seront toujours inclus. Mais pourquoi est-ce si important pour le marketing ?
L’emballage définit la personnalité de la marque
Si les marques doivent se concentrer sur leur emballage, c’est parce qu’il fait partie de leur image ou de leur personnalité et qu’il en dit long sur elle-même. Un emballage soigné donnera l’impression d’une marque qui prend soin de chaque détail, mais ce n’est pas tout.
Le choix d’un élément ou d’un autre, d’une couleur ou d’une matière ou d’une autre en dit long sur la marque. Une marque qui veut donner une image de proximité et de modernité choisira sûrement une police attrayante, tandis qu’une entreprise qui préfère donner une image de sérieux et de professionnalisme choisira une police Serif ou même une police italique.
L’emballage pour se différencier de la concurrence
Une autre raison essentielle pour laquelle il est nécessaire d’investir dans l’emballage d’un produit est qu’il peut être le facteur de différenciation par rapport à d’autres produits du même secteur. En d’autres termes, la différence par rapport à la concurrence.
Sur le point de vente, cette différenciation est essentielle lorsqu’il s’agit pour une personne de décider de ce qu’elle va acheter. Si la décision n’est pas prise à la maison, il est certain que l’emballage peut influencer la décision finale d’achat.
L’emballage peut indiquer la qualité d’un produit
Avez-vous déjà pensé qu’un produit peut être haut de gamme, simplement en regardant son emballage ? C’est pourquoi l’importance de l’emballage dans le marketing est primordiale. Les clients potentiels peuvent percevoir que vos produits sont de haute qualité rien qu’en regardant leur emballage.
